Nom de domaine
Il est important que votre nom de domaine soit court et simple à mémoriser. Ce principe prime sur le fait d’exprimer le contenu du site. Votre nom ne doit pas apparaître comme un mot-clé mais comme une signature commerciale. Même s’il n’est pas facile à l’heure actuelle de trouver un nom à la fois simple, attrayant et qui n’est pas déjà déposé, ça vaut la peine de consacrer du temps à ce choix.

Aspect de votre site
Ne jamais perdre de vue qu’il faut faire simple. Les préférences des internautes vont aux pages simples, claires et faciles à charger. Chaque page doit privilégier le texte plutôt que les balises HTML. Elle doit pouvoir être affichée correctement par tous les navigateurs.  Un code proche de la version HTML 3.2 est préférable à celui de la version 4.0. Réduisez le recours à Flash et aux JavaScripts car ce qui pose problème à un navigateur risque de poser problème aussi à un moteur de recherche.
Structurez votre site de manière hiérarchique en respectant pour chaque page les deux règles que voici :
Le nom de la page doit être un condensé de son contenu
Ce nom sera l’un des mots-clés importants avec lesquels vous souhaitez apparaître rapidement dans les résultats d’une requête.

Taille des pages
Dans la mesure du possible évitez que chaque page pèse plus de 20ko. L’idéal se situe entre 15 et 20ko. Ce n’est pas toujours évident à faire mais ça vaut la peine d’y faire attention : il ne faut jamais perdre de vue que tous les internautes n’ont pas une connexion haut débit.

Contenu du site
Parce que les internautes parcourent les pages Web rapidement, il faut aérer la présentation, faire des phrases courtes, donner un titre à chaque page et mettre des sous-titres. Si vos pages sont chargées avec rapidité elles capteront mieux l’attention des internautes.