Soignez l’esthétique de votre site et proposez un contenu en harmonie avec l’activité du site.

Faites en sorte que la navigation soit aisée en ayant recours au sitemap. Le contenu de votre site doit être consistant, et il doit inclure les mots-clés en rapport avec votre site. En page d'accueil, privilégiez le texte aux images, car de nombreux moteurs les ignorent. Soignez l’orthographe et la correction de la langue pour ne pas donner l’impression à vos Internautes qu'ils visitent un site amateur.

Utilisez la même charte graphique dans tout le site, vous soulignerez ainsi la cohérence de l’ensemble. Limitez la publicité, et notamment les pop-up, qui peuvent être désagréables pour le visiteur.

Vérifiez que votre site est conforme.

Analysez sa pertinence et surveillez tout particulièrement son contenu. Evitez que plusieurs de vos pages soient quasiment identiques: le duplicate content pourrait vous attirer des ennuis et nuire fortement à votre référencement naturel.

Assurez-vous que votre site respecte les guidelines des moteurs de recherche.

Pas de mots-clés à outrance, pas de texte ou de lien caché, pas de pages satellites, etc. Ces pratiques, qui étaient vivement conseillées il y a une dizaine d'année. Désormais, elles sont devenues très pénalisantes, car la qualité du texte est également prise en compte de nos jours, pour le positionnement d'un site, et l'évaluation de sa pertinence.